Meta生成式AI廣告創意用戶翻四倍 新工具優化廣告投放效果

AI技術的快速發展正改變傳統廣告和內容創作的方式，越來越多營銷商選擇使用生成式AI來激發創意和監測廣告成效。Meta最近宣布，其生成式AI廣告創意功能的用戶數已增至400萬，與六個月前100萬相比有顯著增長。Meta表示，將繼續開發AI驅動的廣告創意工具，以協助廣告商更高效地創建多版本廣告，節省時間和資源，並進一步提升廣告效果。

Meta指出，廣告商對生成式AI工具的接受度不斷提高，目前亞太地區使用率特別高，其中30%大型客戶正在使用背景生成功能。除了激發創意的工具外，廣告成效監測也至關重要。為此，Meta全球事業集團總監Nicola Mendelsohn宣布推出新的AI廣告優化工具，包括評分工具和自動化工作流程，並加入「開發潛在客戶」的廣告目標，協助廣告商更有效率地投放廣告。

測試中的評分工具旨在讓Meta用戶可以在廣告管理員中即時找到有效的宣傳活動、推薦做法和優先順序，包括如何更好地利用Meta的AI和自動化工具來提升廣告效果。用戶可在廣告管理員中查看機會分數（0-100分），高分數代表廣告商採用了推薦做法，有助於提升長期成效；較低分數則表示宣傳活動有改善空間。數據顯示，採用「機會分數」推薦做法的廣告商，每次廣告成果成本中位數降低5%。

此外，Meta目前正在測試並逐步將「進階高效速成購物宣傳活動」中的AI優化技術推廣至更多客戶，以提升其投放效果。當以「銷售量」、「應用程式推廣」或「開發潛在顧客」為目標時，新設定將自動啟用，同時保留手動調整選項。作為測試的一部分，「進階高效速成購物宣傳活動」將被重新命名為「進階高效速成宣傳活動」。新增的「潛在客戶開發」目標利用AI技術優化投放，提高鎖定優質潛在客戶的效率。

初步測試顯示，應用此優化技術的開發潛在客戶廣告，每次獲取客戶成本平均降低14%，提升了企業營銷效益。