瑞幸咖啡正式進駐香港市場 5家門店同步開業 定價與星巴克看齊

中國連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡近日在香港同步開設了五家分店，正式進軍香港市場。分店位於上環德輔道中、尖沙咀美麗華廣場、將軍澳新都城中心MCP、旺角新之城及沙田中心等地。瑞幸表示，這些門店選址位於香港黃金地段，顯示了其對香港市場的高度重視和信心，並計劃未來進一步擴張。

有網友分享了瑞幸香港店的餐牌，顯示「標準美式（Americano）」和「拿鐵（Latte）」的定價為39港元，而招牌「生椰拿鐵」定價為42港元。這些價格與香港星巴克相當，遠高於內地。在內地，「標準美式」和「拿鐵」的定價分別從23元和29元人民幣起，而瑞幸內地經常提供折扣，最低13或16元人民幣。

瑞幸咖啡董事長兼首席執行官郭謹一表示，今年香港的咖啡市場規模預計將達到24.5億美元（約191億港元），顯示消費者對高性價比優質咖啡的強烈需求。郭謹一對香港市場前景充滿信心，認為瑞幸能為本地消費者帶來全新消費體驗和市場活力。

在香港，瑞幸五家門店以快取店及電子支付模式運營。試業期間，這些門店提供超過30款現製飲品及十多款甜點和烘焙食品，包括大師美式、經典奶咖、SOE小黑杯、生椰拿鐵等受歡迎產品。隨著正式開業，瑞幸計劃進一步豐富產品種類。

與進駐多年的星巴克相比，星巴克的大杯裝拿鐵定價約39港元，而麥當勞則以低價策略進入咖啡市場，其大杯裝拿鐵定價為26.5港元，比其他品牌便宜約三分之一。